周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送(sòng)洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价(jià)已(yǐ)经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双(shuāng)日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万(wàn)人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过(guò)综艺走(zǒu)进(jìn)了大(dà)众视(shì)角，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到(dào)一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第(dì)一(yī)届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位p>

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音(yīn)乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他相(xiāng)关(guān)产业间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其(qí)中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流(liú)量型(xíng)音乐人(rén)引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越(yuè)多(duō)，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前(qián)提(tí)都基于这个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝3姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位0周年，把(bǎ)票价压到单姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节(jié)已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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