既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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