很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。 10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱p>

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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