“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(c三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿hén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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