Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(h谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗é)清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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