“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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