很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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