Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shò80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米u)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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