今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的蒙古女人为什么不能碰(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tón蒙古女人为什么不能碰g)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(蒙古女人为什么不能碰zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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