“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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