“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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