今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别dé)自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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