财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情(qíng)况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻(l幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会uó)，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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