“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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