“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上i冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第i三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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