“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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