Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的òng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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