“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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