很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“35c到底有多大，35c是多少偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹35c到底有多大，35c是多少果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹35c到底有多大，35c是多少果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 35c到底有多大，35c是多少