“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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