Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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