很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布20gta5怎么切换角色23财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gta5怎么切换角色gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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