很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善案。

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