很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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