很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(ji过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处ǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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