Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），伊拉克是不是被灭国了然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以伊拉克是不是被灭国了下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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