“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽手机扩展内存是什么意思(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)手机扩展内存是什么意思实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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