财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的(de)游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近的(de)杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的(de)商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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