今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。云南有哪几个市 云南是几线城市>

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于云南有哪几个市 云南是几线城市她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程云南有哪几个市 云南是几线城市(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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