今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(连云港灌南邮编号是多少rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4连云港灌南邮编号是多少月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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