既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力>

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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