“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区虎门销烟发生在哪里市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi虎门销烟发生在哪里)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告虎门销烟发生在哪里(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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