很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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