上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗-橘子百科-橘子都知道

上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布(bù)停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动(dòng)态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传言(yán)，他没有停更(gèng)，但确实(shí)比较艰难。坊间有观点(diǎn)称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视(shì)解说本(běn)来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道(dào)还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放(fàng)相关的环境(jìng)问(wèn)题所致？“木鱼水心”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广告，上(shàng)则商单是奔驰上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗trong>

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万粉(上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年入选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观众喜爱(ài)，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基(jī)本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少视频(pín)“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和他的(de)团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了坊间(jiān)关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实也(yě)比较艰难”。

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一(yī)整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的商(shāng)单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了(le)一则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入在这(zhè)则视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频(pín)报价在(zài)三十几万、定制视(shì)频约要四十几万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价(jià)格不(bù)算贵。那(nà)么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接(jiē)不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知名(míng)广告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市(shì)场(chǎng)规模预计(jì)约为5088亿元，较(jiào)2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现(xiàn)负增长。当广告(gào)主的(de)可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增长对营销的转化要求进一步(bù)提(tí)升，广告营(yíng)销面临突破和(hé)变(biàn)革的要求(qiú)。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关(guān)注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电(diàn)内(nèi)容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例(lì)，接单人(rén)数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂(chuí)直的(de)赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们(men)打视(shì)频广告(gào)了。

　　按(àn)照一般思路(lù)推(tuī)断，影视(shì)类解(jiě)说最对口的(de)可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，其实今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况(kuàng)下，片方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对于投头(tóu)部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不(bù)能直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团队(duì)，要(yào)么就是再找点别(bié)的经(jīng)营方(fāng)向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的(de)领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度上和该领(lǐng)域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争(zhēng)情(qíng)况有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人罗(luó)锴告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型(xíng)的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不到广(guǎng)告可能(néng)只是(shì)“没有合(hé)适(shì)的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉丝量级和他的购买(mǎi)能力是否足够(gòu)，如果回归到(dào)这(zhè)两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道就(jiù)不是根本(běn)问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会(huì)变现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代(dài)的(de)内容想要变现主要有三(sān)大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性(xìng)和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤(yóu)其(qí)是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环(huán)境的(de)缩影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格(gé)伦(lún)认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是(shì)通过(guò)对理(lǐ)性和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间(jiān)观念来形成并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到(dào)我们当代人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具(jù)属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的(de)代(dài)表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进(jìn)行付费变现(xiàn)的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种(zhǒng)用(yòng)户特(tè)别忠实的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但(dàn)截至目前这(zhè)一功能却并未见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可(kě)见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十万(wàn)”的(de)新闻(wén)也被反(fǎn)复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜榜首的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台(tái)激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达180亿(yì)元，其中包括在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量(liàng)、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体感确(què)实降了(le)。”