“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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