“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(b克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思èi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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