“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前戊戌年是哪一年这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)戊戌年是哪一年我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服戊戌年是哪一年(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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