唐(táng)岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞争力(lì)。1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少每(měi)年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本(běn)东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少>

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一(yī)针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(ch1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少ǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出(chū)了(le)两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了(le)十(shí)几万(wàn)元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一个(gè)特别(bié)成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打(dǎ)通美(měi)国(guó)市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少