既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

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　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。