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排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风(fēng)口浪尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引(yǐn)发(fā)外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝(sī)的(de)影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发(fā)布动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确(què)实比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视解(jiě)说本来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是(shì)与广(guǎng)告投放相关(guān)的(de)环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何，才能(néng)养(yǎng)活自(zì)己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深(shēn)受观众喜爱，排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗ong>一千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说(shuō)的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并(bìng)不(bù)算太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不(bù)少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提(tí)的是，过去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专注于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并(bìng)未更新，由此引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四(sì)个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和(hé)“接(jiē)不到广告(gào)”，的(de)确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过(guò)靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商单(dān)排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有(yǒu)接(jiē)广告了，那他上(shàng)一次的商单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月(yuè)，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心做(zuò)了一则(zé)观影指(zhǐ)南，奔驰广告就是(shì)植入在这则视频中(zhōng)。据花火后台数(shù)据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视(shì)频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制视频约(yuē)要四十几万，此前(qián)也合作(zuò)过(guò)手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食(shí)品饮料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力(lì)，这个价格不算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的文(wén)章(zhāng)《今年(nián)，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规(guī)模预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的博主(zhǔ)成为(wèi)品(pǐn)牌主的(de)共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一(yī)点。其(qí)2022年(nián)财报(bào)信息显示(shì)：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容(róng)的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例(lì)，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个很垂(chuí)直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也在日前(qián)透露很久没(méi)有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类(lèi)解(jiě)说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在影视项目(mù)很多，数量(liàng)是超(chāo)过去年(nián)的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主(zhǔ)要是(shì)口碑(bēi)营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特(tè)别(bié)差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的(de)状态要么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是(shì)再找点(diǎn)别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也(yě)在其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平(píng)台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实(shí)都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量(liàng)多，中腰部博主也(yě)能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝(sī)量级和(hé)他的(de)购买能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主要有三大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身行业的(de)属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是(shì)解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计(jì)的难度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而(ér)言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这(zhè)二(èr)者(zhě)之间的(de)差异是整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是(shì)通(tōng)过对理性和效(xiào)率的(de)追求，建构出(chū)新的时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义自己的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性(xìng)的知识类内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用”的(de)东西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要(yào)粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了(le)多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜(bǎng)首的博(bó)主年收入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增(zēng排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)长18％。但去(qù)年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了(le)。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？