今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思p>

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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