唐岩(yán)回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这(zhè)些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力(lì)任(rèn)期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意(yì)，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认知、本(běn)地化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第(dì)四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人(rén)的(de)出(chū)海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌的(de)失(shī)误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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