很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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