很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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