“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(d拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线e)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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