Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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