Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de相遇时间的公式 相遇时间怎么求)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng相遇时间的公式 相遇时间怎么求)制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián相遇时间的公式 相遇时间怎么求)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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