“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

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　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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