Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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