很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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